Stratagèmes

La technique de l'appât

Le site web d’un concurrent affirme proposer une garantie de satisfaction client. Il indique que si vous ne gagnez pas, vous ne payez rien. Cette affirmation figure sur chaque page de son site. Ce qu’il ne précise pas sur chaque page, c’est que ces promesses s’appliquent aux affaires de préjudice corporel et jamais aux affaires de défense pénale. Rectification : en 2026, ils ont modifié leur site web pour préciser que cette promesse ne s’applique pas aux affaires de défense pénale. Bravo !

La stratégie consistant à faire peur pour faire économiser

Le site web d’un autre concurrent laisse pratiquement entendre que les autres avocats sont nuls et que ce sera la fin du monde si vous ne faites pas appel à eux. C’est seulement ainsi que vous aurez une chance. Mais ils ne peuvent étayer leurs propos que par des paroles en l’air. Le responsable n’accepte pratiquement plus d’affaires. Il emploie principalement de jeunes avocats qui ne ressemblent en rien aux guerriers aguerris et redoutables qu’il dépeint en ligne.

Le stratagème de l'écriture fantôme et de l'IA

Beaucoup de sites web de cabinets d'avocats regorgent de contenu de mauvaise qualité. Seriez-vous capable de produire vous-même ce genre de contenu à l'aide d'un chatbot IA ? Est-ce ce qu'ils ont fait ? Ce contenu est-il rédigé pour vous ou pour tromper les moteurs de recherche ? Est-il rédigé par un avocat ou par une agence de marketing en ligne, experte dans l'art de réécrire du contenu pour différents types d'infractions, lieux et domaines d'activité ? Est-il difficile de faire la différence ?

Rien de tout ça

Pourquoi en est-on arrivé là ? En matière de publicité des cabinets d’avocats, nous vivons à l’époque du Far West. Tout est permis, ou presque. Ce n’est pas parce qu’un site web d’avocat l’affirme que c’est forcément vrai. Si cela semble trop beau pour être vrai, méfiez-vous. Si un avocat ne peut pas le prouver, méfiez-vous. Si cela ressemble à de l’IA, méfiez-vous. Même si ce cabinet d’avocats, c’est le nôtre. Si vous pensez que nous racontons n’importe quoi, n’hésitez pas à nous le faire savoir.

Foire aux questions

  • Non. Nous sommes tous humains, même les avocats.

    Ce ne sont là que des éléments à prendre en compte lors du choix d'un cabinet. Vous pouvez ne pas être d'accord ou estimer que d'autres qualités sont plus importantes à vos yeux.

  • Non, nous pensons que la plupart des entreprises jouent le jeu, y compris la plupart de celles qui figurent sur notre page de classement. Mais certaines ne le font pas.

    Cette page traite des entreprises qui ne respectent pas les règles et de leurs pratiques déloyales. Vous saurez ainsi à quoi faire attention.

    Il faut également tenir compte du fait qu'il peut y avoir une différence entre les avocats qui dirigent un cabinet et ceux qui y travaillent.

  • Les faits sur lesquels reposent nos remarques concernant ce titre trompeur sont avérés.

    Les commentaires qui sous-tendent ce titre alarmiste sont un mélange d'opinions et de faits.

    Nos remarques concernant la stratégie de rédaction fantôme et d'IA laissent entrevoir certaines opinions.

    Vous devriez essayer de vérifier ce que nous disons et voir si vous êtes d'accord.

    Les titres eux-mêmes reflètent des opinions, mais nous y croyons.

    Nous ne prétendons pas savoir qui les a écrits ni ce qu’ils pensaient à l’époque.

    Nous pensons sincèrement qu'il est difficile de contester l'impact que cela a sur au moins un nombre important de personnes.

  • Soumettez les cabinets d'avocats qui vous intéressent à notre test d'IA.

  • 21 mars 2026.

    Les informations figurant sur cette page sont à jour au moins jusqu'à cette date, qui correspond à la date de création de cette page.

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